Mengapa video berdurasi pendek mengungguli konten berdurasi panjang

Buka TikTok, Instagram, atau YouTube sekarang, dan Anda tahu apa yang akan Anda temukan.

Video pendek, di mana saja. Ini bukan lagi format konten baru. Menurut Google, lebih dari 2 miliar orang menonton YouTube Shorts setiap bulan.

Meta melaporkan bahwa Reels mendorong lebih dari 50% waktu yang dihabiskan di Instagram, sementara pengguna TikTok menghabiskan rata-rata 95 menit per hari di aplikasi. Selain itu, penelitian Microsoft menunjukkan rata-rata rentang perhatian manusia telah turun menjadi sekitar 8 detik, yang menjelaskan mengapa video terkompresi terus unggul.

Sederhananya, video pendek berhasil karena sesuai dengan cara orang mengonsumsi konten saat ini: cepat, terfragmentasi, mengutamakan seluler, dan selalu terganggu. Dan banyak pemirsa Anda kemungkinan akan memilih beberapa video pendek ilustratif daripada konten berdurasi panjang.

Dalam artikel ini, kami akan menjelaskan apa itu video berdurasi pendek dan mengapa video tersebut mengalahkan teks dan video yang panjang dan tebal.

Apa yang termasuk dalam bentuk pendek?

Biasanya, kami berbicara selama 60 detik atau kurang. Itu menjadi angka ajaib, cukup panjang untuk menceritakan sebuah kisah, dan cukup pendek sehingga orang tidak akan mendapat jaminan di tengah jalan.

Ingat anggur? Putaran enam detik tersebut melatih seluruh generasi untuk berpikir dalam cerita mikro.

Lalu kisah-kisah Snapchat terjadi, Musical.ly berubah menjadi TikTok, dan tiba-tiba semua orang menjadi pembuat film. Sekarang Anda memiliki TikTok, Instagram Reels, dan YouTube Shorts yang semuanya bersaing untuk mendapatkan perhatian yang sama.

Semuanya sedikit berbeda, tetapi dasarnya sama. Setiap aplikasi memungkinkan pembuatan video pendek dan vertikal dengan bukaan yang menarik, teks yang estetis, karena tidak ada yang menggunakan suara di depan umum, dan semacam imbalan di bagian akhir. Itu bahasanya sendiri sekarang.

Ringkasannya? Apa pun dalam waktu 15-60 detik atau umumnya kurang dari satu menit adalah bentuk pendek. Lebih lama dari itu dan kurang dari 10 menit adalah durasi sedang. Apa pun di luarnya pada dasarnya adalah film berdurasi panjang, atau sudah menjadi film.

Mengapa otak kita menyukai hal ini

Brandy Hastings, Ahli Strategi SEO di SmartSites, melihat pola ini di seluruh platform dan industri. Ketika kami bertanya mengapa kami semua kecanduan video kecil ini, dia menjawab, sebenarnya itu bukan kecanduan.

“Otak kita sangat menyukai cerita lengkap dengan hasil yang cepat. Video berdurasi 30 detik memberi Anda awal, tengah, dan akhir sebelum Anda merasa bosan. Itu memuaskan karena tidak menelusuri postingan teks yang panjang.

Data mendukung hal ini. Vidyard menemukan bahwa video berdurasi kurang dari satu menit lebih sering ditonton daripada video berdurasi lebih panjang. Ini masuk akal karena, jika Anda memulai video berdurasi 10 menit dan mendapat gangguan, Anda mungkin tidak akan kembali lagi. Tapi 30 detik? Anda lebih cenderung bertahan.

Selain itu, jujurlah tentang cara kita menggunakan ponsel. DataReportal mengatakan kami menggunakannya, sebagian besar di aplikasi sosial, menjelajahi berbagai macam konten, selama berjam-jam setiap hari. Video pendek dirancang agar sesuai dengan penjelajahan cepat tersebut, dan bagaimana kita sebenarnya berperilaku, bukan bagaimana kita ingin berperilaku.

AI mengubah segalanya

Di sinilah hal-hal menjadi menarik, menurut Fineas Tatar, Co-CEO di Viva, di mana dia membantu bisnis mempercepat operasi berulang dengan asisten eksekutif.

“Beberapa tahun yang lalu, memotong podcast menjadi klip berarti menghabiskan seluruh akhir pekan di dalam perangkat lunak pengeditan. Sekarang, AI menangani sebagian besar pekerjaan itu. Anda dapat melepaskan beban berat dan fokus pada memilih hal-hal yang penting daripada melakukan semuanya secara manual. Itu seperti memiliki asisten Anda sendiri yang menangani tugas-tugas besar namun monoton sementara Anda fokus pada hal-hal yang paling penting.”

Misalnya, platform seperti Podcastle dapat dengan mudah mengubah video panjang Anda menjadi klip AI yang siap untuk media sosial, mulai dari beberapa detik hingga beberapa menit, menyarankan video pendek terbaik untuk diposkan, dan secara otomatis menambahkan subtitle. Anda tidak memerlukan keahlian pengeditan teknis.

Pengeditan berbasis teks saja menghemat waktu berjam-jam. Anda benar-benar hanya menghapus kalimat dari transkrip, dan video itu sendiri akan diedit. Tambahkan penghapusan senyap dan pemotongan cerdas, dan tiba-tiba Anda dapat memompa konten tanpa kehabisan tenaga.

Kos Chekanov, CEO di Artkai, membangun alur kerja berbasis AI untuk bisnis yang memprioritaskan kecepatan tanpa mengorbankan kejelasan. Ketika kami bertanya apa yang sebenarnya berubah dengan AI, dia menunjuk pada eksekusi, bukan kreativitas.

“AI tidak mengubah apa yang membuat sebuah klip bagus. AI mengubah seberapa cepat Anda dapat mengaksesnya. Daripada menghabiskan waktu berjam-jam untuk mengedit, Anda menghabiskan waktu Anda untuk memilih momen yang sudah sesuai. Lebih sedikit waktu yang dihabiskan untuk mengedit berarti lebih sedikit biaya pengeditan, terutama jika Anda berencana membuat beberapa konten sesegera mungkin.”

Panjang vs. pendek: Hanya sisi berbeda dari mata uang yang sama

Konten berdurasi panjang tidak mati. Jika Anda mengajarkan sesuatu yang rumit atau menceritakan kisah nyata, Anda memerlukan waktu. Podcast, esai YouTube, dan dokumenter. Mereka tidak akan kemana-mana.

Namun bentuk pendek memiliki fungsi yang berbeda di dunia modern di mana orang mengharapkan penyampaian yang cepat, akurat, dan ringkas. Ini seperti perbedaan antara novel dan puisi pendek. Yang terakhir menyampaikan pesan lebih cepat daripada yang pertama.

Tyler Denk, Salah Satu Pendiri dan CEO di Beehiiv, membuat alat bagi para pembuat konten yang mengandalkan kepercayaan pemirsa, bukan viralitas yang hanya terjadi satu kali saja. Dia membingkai hubungan itu dengan jelas.

“Konten pendek harus menjawab satu pertanyaan: Apakah ini lebih bermanfaat bagi waktu Anda? Konten panjang menjawab pertanyaan berikutnya: Apakah ini layak dipercaya? Jika Anda menggunakan formulir pendek untuk menjelaskan semuanya, Anda menghilangkan alasan seseorang untuk melanjutkan.”

“Anda hanya perlu menemukan titik terbaiknya saat menggunakan keduanya. Rekam podcast yang panjang, lalu potong menjadi potongan-potongan kecil. Setiap klip menjadi pintu gerbang ke konten Anda yang lebih panjang dan meningkatkan ROI.”

Studi kasus merek: Siapa sebenarnya yang menghancurkannya?

Polanya cukup jelas. Jika Anda memperlakukan iklan berdurasi pendek seperti iklan Anda sendiri, bukan hanya iklan yang dipotong-potong, Anda akan menang. Berikut adalah beberapa contoh kehidupan nyata:

Ryanair

Grup maskapai penerbangan Irlandia mengikuti jalur serupa dengan melanggar setiap aturan yang dipatuhi oleh maskapai penerbangan tradisional. Konten TikTok mereka cenderung mengejek diri sendiri, meme beranggaran rendah, dan reaksi berlebihan terhadap keluhan pelanggan. Nada seperti itu tidak akan pernah bertahan dalam siaran pers atau dek kampanye yang panjang, namun akan berkembang pesat dalam tiga puluh detik.

Ryanair telah menghasilkan lebih dari 1,8+ juta pengikut menggunakan pendekatan ini.

Duolingo

Duolingo membuktikan bahwa bentuk pendek akan berhasil ketika sebuah merek memahami budaya platform. Daripada memaksakan fitur produk, perusahaan membiarkan maskot burung hantu berperilaku seperti karakter internet yang kacau. Hasilnya adalah jangkauan organik yang sangat besar, remix yang terus-menerus oleh pengguna, dan suara merek yang secara aktif dinanti-nantikan oleh pemirsa muda.

Duolingo telah mengumpulkan lebih dari 4,7 juta pengikut sejauh ini.

4 tips untuk membuat video pendek yang berhasil

Video berdurasi pendek memang luar biasa, tetapi seberapa baik kinerjanya bergantung pada seberapa baik Anda membuatnya. Mari kita bahas beberapa tip untuk digunakan saat membuatnya.

Mulailah dengan pengait yang menghentikan ibu jari

Adrian Iorga, Pendiri dan Presiden di Stairhopper Movers, melihat perilaku yang sama terjadi dalam bisnis jasa di mana perhatian menentukan apakah suatu prospek akan berkonversi. Jadi, dia mengadopsi peretasan celana pendek di Instagram.

“Saat kami membuat konten di media sosial, kami memimpin dengan fokus. Anda mungkin punya waktu dua detik sebelum seseorang menggesernya. Jadi, mulailah dengan momen paling aneh, terlucu, atau paling mengejutkan yang Anda miliki. Penyiapan mematikan momentum. Buka dengan aksi, konflik, atau lucunya segera. Jika momen pertama tidak menimbulkan rasa ingin tahu, momen lainnya tidak masalah.”

Pertahankan satu ide per video dan buat ide tersebut berfungsi tanpa suara

Orang tidak dapat memproses banyak ide dengan rapi dalam satu klip pendek. Jika Anda menjelaskan dua hal, bagi menjadi dua video. Fokus yang jelas membuat pesan lebih mudah dipahami dan dibagikan.

Asumsikan telepon dimatikan. Teks adalah wajib, dan video Anda tetap masuk akal tanpa suara. Teks di layar memandu pemirsa dan membuat mereka tetap menonton meskipun audio dimatikan.

Tetap singkat dan miliki suara Anda

Raihan Masroor, Pendiri dan CEO Your Doctors Online, melihat hal ini dengan jelas dalam layanan kesehatan, di mana pengguna lebih menghargai kejelasan daripada kedalaman pada kontak pertama.

“Masyarakat tidak ingin semuanya di muka. Mereka ingin memutuskan langkah selanjutnya. Alasannya adalah karena informasi yang banyak bisa menyebabkan banyak kebingungan. Sebaliknya, video pendek memberikan kejelasan terlebih dahulu. Penjelasan bisa datang kemudian.

“Jadi, buatlah kutipan dari ide-ide panjang Anda, ubah menjadi klip pendek, dan tayangkan video pendeknya terlebih dahulu. Lalu tambahkan tautan ke video yang lebih panjang yang menguraikan semuanya.”

Selain itu, tidak perlu memalsukan merek atau suara pribadi Anda. Jaga agar tetap nyata, hilangkan kebisingan latar belakang, dan dengarkan sendiri sebelum menekan tombol kirim.

Belajar dari data tanpa terobsesi

Periksa kinerjanya, tetapi jangan berputar-putar. Drop-off memberi tahu Anda di mana minat memudar. Awal yang rendah menunjukkan pembukaan yang lemah. Pelajari pelajarannya, sesuaikan, dan lanjutkan.

Beberapa video yang Anda yakini akan gagal, dan beberapa klip yang dibuang akan meledak. Anda tidak dapat memprediksinya dengan sempurna. Pengujian yang konsisten mengalahkan penantian ide yang sempurna setiap saat.

Kesimpulan

Video berdurasi pendek bukanlah tren yang akan hilang saat kita bosan. Ini lebih seperti email atau SMS, cara mendasar kita berkomunikasi sekarang.

Mulailah dengan sederhana. Rekam diri Anda berbicara tentang sesuatu yang Anda ketahui dengan baik selama 10 menit. Gunakan AI untuk menampilkan lima momen menarik dan mengubahnya menjadi klip. Postinglah. Lihat apa yang terjadi dan ulangi.

Ingatlah selalu. Orang-orang memberikan perhatian mereka pada video yang menghargai waktu mereka. Jadikan sesuatu yang bernilai 30 detik dalam hidup seseorang, dan mereka mungkin memberi Anda 30 menit lebih banyak.